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Soziale Medien sind aus dem Kommunikations- und Medienalltag nicht mehr wegzudenken. So erweitern immer mehr gemeinnützige Institutionen ihre Öffentlichkeitsarbeit um eine Präsenz in sozialen Netzwerken zur Erreichung diverser Presse-, Marketing- oder Kampagnenziele. Die Potenziale von Social Media für das Personal- und Freiwilligenmanagement bleiben dabei häufig unerkannt. Dabei stehen Nonprofit-Einrichtungen auch in diesem Organisationsfeld vor zahlreichen Herausforderungen:

• Zunehmender Mangel an Fachkräften und Auszubildenden
• Flexibilisierung der Arbeitszeitmodelle
• Ansprache von Digital Natives
• Rückgang fester Vereinsmitgliedschaften und Flexibilisierung des freiwilligen Engagement
• Aussetzung der Wehrpflicht bzw. des Zivildienstes

"Young digital native" by cwasteson

Die Plattformen YouTube, Facebook und Co. können helfen, diese Herausforderungen zu überwinden und über das Internet sowohl neue Bewerberinnen und Bewerber als auch ehrenamtlich Engagierte anzusprechen. Der Einsatz sozialer Medien ist nicht ausschließlich nur für das Rekrutierungs- und Bewerbermanagement vorstellbar, sondern ebenso zur Ergänzung und Erweiterung des klassischen Freiwilligenmanagements (siehe auch meinen Vortrag auf der re:campaign 2012). Daneben können zivilgesellschaftliche Institutionen Social Media Kanäle zur Stärkung einer attraktiven Arbeitgebermarke sowie zur Unterstützung der Reichweite und Präsenz in den Medien verwenden.

Die aktuelle Blogparade nimmt das Thema “Potentiale sozialer Medien für Personalmanagement und Online-Volunteering in gemeinnützigen Organisationen” in den Fokus und möchte die Diskussion zu diesem spannenden Einsatzfeld des Social Web eröffnen:

• Welche Chancen existieren für das Personalmanagement gemeinnütziger Träger durch die Einbindung sozialer Medien in die Kommunikationsarbeit?
• Welche (erfolgreichen) Beispiele bestehen bereits in der Praxis? Wie werden soziale Medien bislang im Rahmen des Personalmanagements eingesetzt?
  
• Wie hat bzw. wird sich die klassische Stellenbesetzung verändern? Gibt es bereits vakante Positionen, die nur noch über soziale Netzwerke besetzt werden und bei denen auf klassische Wege der Stellenausschreibung verzichtet wird?
• Welche Erfahrungen haben gemeinnützige Träger mit Profilen in Business-Netzwerken wie XING, LinkedIn oder Talential?
• Inwiefern gibt es bereits Erfahrungsberichte mit Online-Volunteering-Programmen zur Ansprache neuer freiwillig engagierter Bürgerinnen und Bürger?

Interessierte Bloggerinnen und Blogger sind herzlich eingeladen, sich bis zum 29.06.2012 mit einem Beitrag an der aktuellen Blogparade zu beteiligen. Wie die NPO-Blogparade funktioniert, wird hier erklärt. Im Anschluss an die Blogparade gibt es auf netzwerkpr.de eine Auswertung und Zusammenfassung aller Beiträge. Ich freue mich auf Ihre Anregungen, Kommentare und Erfahrungsberichte.